当优质内容未能达到你的内容目标时该怎么办

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内容营销的压力很大。毕竟，内容营销做得好的品牌的网站流量是那些尚未破解内容难题的品牌的 7.8 倍。而且，每花费一美元，内容策略产生的潜在客户数量是传统营销的三倍。

但是，当您的杀手级内容没有达到预期效果时，您该怎么办？

如果您创建了某些东西，但未达到目标，请不要惊慌。每个 强大的内容营销策略 开曼群岛商业指南 都建立在大量牺牲的战士之上——没有人阅读的史诗般的博客文章、从未让人惊叹的高科技营销视频、充满改变游戏规则的研究的动态白皮书，下载人数高达 4 人——在六个月内。

即使您的营销团队过去在内容方面取得了很大成功，但也并不总是能够达到目标。

这并不意味着一两篇失败的文章或整个活动没有价值。事实上，当你将失败的内容用作洞察力来源时，它们可能是无价的。称之为危险信号。警告。即将发生的灾难的征兆。

当您没有实现您的内容目标，而且您精心制作的内容有错误时，您就知道您的策略有问题。

这可能是您的团队正在做的事情——时机不对，您的买家角色不对；您的 CTA 令人反感。或者，您没有正确应对某些事情，例如客户期望的变化、新的竞争甚至 Google 算法更新。


无论问题是什么，您都可以将内容问题转化为内容营销解决方案。利用它挖掘潜在问题，找到改​​进内容营销策略的方法，使其比以往更好。

以下是您应该提出的解决问题的问题，以找出问题所在以及如何解决问题。

您在内容传递方面做了什么改变吗？
如果您的内容已经表现良好，突然的失败可能会让您采用无法引起观众共鸣的新策略或技术。

以下是一些可能性：

时间。 你发布内容的时间是否与平常不同？例如，你是否在周六而不是周一上午在 LinkedIn 上发布博客信息，因为周一你所有平常的内容消费者都开始在工作中拖延时间并浏览社交媒体？如果你改变了时间，并注意到转化率或网络流量下降，你就学会了什么时候 不该 发布内容。
关键文本。正在试验您的电子邮件主题行？电子邮件主题行、博客标题、CTA – 注意这些内容在您失败的内容中可能有何不同，以了解哪些内容不起作用。
视觉效果。 配色方案、图片质量或风格，使用图形插图而不是照片——注意视觉元素中的任何趋势，从字体样式和徽标放置位置等设计因素到照片、插图和视频的细微差别。对于表现不佳的内容，是否有任何共同的视觉特征？
是否存在SEO问题？
您的内容达不到目标的一个重要原因是 SEO。由于搜索引擎优化的规则经常变化，除非您始终遵循 数字营销人员的 SEO 最佳实践，否则您将会遇到障碍。SEO 问题会降低网络流量，这意味着更少的人会消费您的内容，更少的人有机会转化。

专家提示：定期对您的网站进行 SEO 审核。这可以是内部实践 - 这里有一份关于自行审核网站的出色指南 - 也可以外包给 SEO 专业人士。